恒顺醋吒:年轻敢吒 就喝醋吒

2021-03-05 12:04:57 14

百年恒顺 国潮来袭 年轻敢吒 就喝醋吒


健康中国意识崛起,硬核国潮品牌迎来前所未有的战略机遇期,更健康、更个性、更品质的饮品被广泛需要。2019年,我们联手恒顺为其打造航母式品牌资产,扬帆起航健康醋饮蓝海市场。


一、名号——图腾品牌的终极能量


起名号,就是起势。信息碎片化、传播粉尘化时代,消费者最多给你2秒时间,如果能制造瞬间记忆,场景回忆,那名号就是品牌走向神话的基因。据说,创业初期,马云曾花费90%的身家去买alibaba.com的名字,后来在全世界传播,为他省下巨大的传播成本。


作为百年恒顺旗下醋饮超级单品,名号必定要叫得响!谢佩伦创意团队思考碰撞后,将关键字敲定为“吒”,这个名号大有故事。


吒,天地之间第一声吼。天地玄黄,宇宙洪荒,正义之音,妖邪莫敌。吒是天地第一声,天地第一吼,是原力觉醒,是正义之音,斥退万邪诸恶,是英雄神话,是中国风,是国潮,是中国漫威,武侠江湖,英雄出世,叱咤风云……“吒”是力量和能量的象征。


醋,聚焦恒顺百年醋业的产品属性,亦是要将东方醋的起源国中国国潮发扬光大,于是,经过双方讨论,最终将这款缔造健康醋饮新国潮的超级单品名号敲定为“醋吒”。



简单两个字,却透露出“讲情绪”“讲能量”“讲态度”“讲性格”“讲文化”“讲精神”的品牌理念和态度。


考虑到产品名为醋吒,国潮感浓厚,因此在字体设计上也沿用毛笔字体表现,更加突出地体现品牌诉求。


图腾推崇的价值观,需要引起目标消费者的共鸣。醋吒是恒顺专属的品牌图腾,由历史和文化孕育而成,可以看到品牌的历史根籁。


二、口号——名号图腾的意义深化


口号就是理念,成为某种价值认同和认同神话的代表性象征,获得高度认同与尊崇,让名号图腾在一遍又一遍的重复中不断深化。


围绕名号,我们借势2019年火爆国产电影《哪吒》台词“我命由我不由天”,结合当代消费者个性表达、敢想敢做的生活态度,与名号相得益彰的品牌口号“年轻敢吒”诞生了。



“年轻”是个衡量指标,会产生新的身份标志,这是每个人冲锋陷阵的资本;“敢”代表的是勇气、胆量,敢于挑战,这就是年轻的心,年轻人敢想敢做,这是整个社会的福气;“吒”在闽南方言中也是积极寓意,《哪吒》大热更是让“吒”成为了年度词汇。


“年轻敢吒”让如今站在社会舞台中央的8090的一代充满了干劲与能量。吒,就是不认命!吒,打破所有束缚!吒,不给自己添堵!吒,敢于说不!吒,走自己的路!年轻敢吒,就喝醋吒!




三、符号——名号图腾的终极呈现


符号是一种标志,一种象征,承载着品牌文化的灵魂,是品牌文化的最佳载体,吸收了名号图腾的品牌价值观和诉求。


图腾名号,首先要形名一致。既然要做超级单品,品牌与产品背后的文化附加值,无异于锦上添花。“醋吒”为名,IP形象自然是围绕哪吒展开。年轻人消费价值观和生活方式大转变,既要健康更要个性,既要品质更要颜值,既要好喝又要好玩,因此如何取舍传统和现代元素,重新设计哪吒形象是决定品牌能否引爆市场的关键。


我们原创设计了三个醋吒形象,经过反复斟酌,最后敲定了身穿复古服饰,戴蓝莓墨镜,挎苹果包,十分新潮、酷帅的一套IP方案。



任何事物的结合都不是一蹴而就的,而哪吒和醋吒的结合是在找准价值共性基础上的强强联合,绝不是简单的跟风强行加IP,两者联姻,无异于让醋吒站在百年恒顺自身强大的品牌效应基石上,创造进一步的品牌溢价空间。


我们为醋吒提炼出充满中国传统神话色彩的产品卖点ICON,即“三头六臂”。“三头”即蔓越莓、蓝莓、苹果三种水果;“六臂”即世界首创“6不加”——碳酸0、色素0、香精0、甜味剂0、冰醋酸0、防腐剂0,并将产品图标用霓虹灯式线条构成,做出年轻人喜欢的潮酷感。



品牌营销最高层次的秘密——开创并主导新品类。醋吒包装整体造型时尚,推出不同规格和款式的包装,率先针对餐饮市场发力,经过市场试验,醋吒在“火锅+烧烤”场景尤受欢迎。



四、名号+口号+符号 三号一体打造图腾品牌


《中国好声音》每年举办2万多场海选活动,覆盖全国所有地级市,辐射30多万名参赛选手和3000多万粉丝,《环球小姐》与“世界小姐”并称为世界上两大选美盛事,每年都是各大媒体的话题焦点。


醋吒连续3年3个亿《中国好声音》《环球小姐》全国海选总冠名,5年10个亿广告全媒体精准投放,击穿多层消费群,借力巨大流量体打响市场第一炮。




2019年12月12日,恒顺醋吒闪耀亮相安徽省餐饮行业协会活动现场并荣获“2019中国徽菜及安徽餐饮金徽奖优秀供应服务商”。掌门人谢佩伦登台发表激情演讲,讲述醋吒背后的品牌文化和故事,引导放眼未来醋饮市场,晚宴66桌660人为醋吒点赞。


2019年12月31日,恒顺醋吒总冠名“陈绮贞20周年合肥跨年演唱会”。多场合的品牌形象植入,让年轻客群通过各种形式的分享,自然而然地成为醋吒自发传播的原生渠道,不断提高醋吒品牌认知度。


恒顺醋吒中石化江苏700个点洽谈渠道合作,迈出全国事业整体布局的重要一步。




五、星星之火可以燎原,全国合伙人限量招募


以国字号大品牌恒顺为根基,醋吒拥有无可比拟的品牌优势、技术优势和品质优势,志在孕育下一个百亿超级大单品。


为了尽快扩大醋吒的品牌影响力,2019年12月,醋吒向全国范围开启合伙人限量招募,开启全新商业模式,携手上海丰会投资启动资本·品牌·上市战略,开创上市公司+城市合伙人+事业合伙人+餐厅老板+餐厅服务员五环合力的全新模式及利益分配机制,人人出力个个享福,产品驱动+品牌驱动+生态驱动+需求驱动,实现客户需求创造高市值图腾品牌。


以“吒”为视觉冲击点的醋吒海报被布置在城市的每一处,以极强视觉效果和内容渲染力,让消费者切实地感受到,健康饮品市场出现了新选择——醋吒。


从头至尾的设计,都围绕品牌名号图腾——“醋吒”展开,“吒”真是一个浑身充满了力量和感染力的字眼,鼓动着每一个人,尝试它,喜欢它,选择它,信任它。


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